Le Tribunal de l'Union Européenne a confirmé le refus de l'EUIPO pour défaut de caractère distinctif de la marque figurative CRAVE NO MORE en classes 1, 5, 29, 30 et 32 (désignant notamment les extraits de plantes, compléments alimentaires, lait et produits laitiers, boissons non alcooliques, etc...). Dans cette décision du 24 septembre 2025, le Tribunal considère que l'expression « CRAVE NO MORE » qui se traduit par « ne désirez plus » ou « ne réclamez plus » en français, est perçue comme un slogan publicitaire, qui ne permet pas au consommateur d'identifier clairement l'origine commerciale des produits.
Avec sa signification, ce slogan sera compréhensible sans autre réflexion par le public anglophone de l'Union Européenne et sera susceptible d'indiquer un message valorisant selon lequel les produits satisferaient voire combleraient les désirs ou les besoins des consommateurs.
Cette décision rappelle une fois encore les exigences de la distinctivité en matière de slogan pour permettre leur enregistrement à titre de marque.
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