Depuis 30 ans, Orange SA fait confiance à Novagraaf pour protéger ses marques

Depuis près de trente ans, Orange SA confie à Novagraaf la gestion et la protection de son portefeuille de marques.

Clémence Novelli Cassar, Responsable Juridique Marques France, revient sur les enjeux liés à la protection d'une marque parmi les plus valorisées de France et sur les bénéfices d'un partenariat fondé sur la confiance, l'expertise et la continuité.

Pouvez-vous nous présenter votre société et ce qui fait la singularité de votre marque "Orange" ?

Orange est l’un des leaders mondiaux dans le secteur des télécommunications, offrant des services de téléphonie, d’Internet, de télévision et de solutions numériques à des millions de clients en France et à l’international.

Ce qui fait la singularité de notre marque c’est qu’elle n’est pas née en France mais au Royaume-uni il y a 30 ans. C’est donc une marque plutôt jeune et pourtant sa notoriété est tellement forte en France qu’elle est aujourd’hui l’une des 5eme marques françaises les plus valorisées derrière les grandes maisons de luxe de renom. C’est un très grand actif pour notre groupe d’où l’importance de bien la protéger et la défendre.

Quels sont les principaux enjeux de propriété intellectuelle pour Orange ?

Les risques majeurs incluent :

• La contrefaçon et l’utilisation non autorisée de la marque Orange par des tiers, ce qui peut porter atteinte à la réputation et à la valeur de la marque.
• La fraude en ligne, notamment la création de sites utilisant la marque.
• La complexité de la gestion d’un portefeuille international, avec des enjeux liés à la protection dans différents territoires.
• La nécessité de faire surveiller et de faire respecter efficacement nos droits pour éviter la dilution ou la perte de valeur de la marque.

Qu'appréciez-vous le plus dans votre collaboration avec Novagraaf et qu'est-ce qu'elle vous apporte concrètement ?

Ce que j'apprécie particulièrement, c'est la qualité de l'expertise et la réactivité des équipes de Novagraaf, qui nous permettent d'anticiper et de répondre rapidement aux risques liés à la propriété intellectuelle.

Leur accompagnement stratégique, notamment dans la surveillance et le renouvellement de nos droits, nous apporte une meilleure maîtrise de notre portefeuille et une véritable tranquillité d'esprit. Grâce à leurs analyses précises et à leurs recommandations adaptées à notre contexte, nous gagnons en sécurité juridique, en réactivité et en visibilité sur notre portefeuille international.

Nous sommes ainsi davantage en mesure d'anticiper les risques plutôt que de les subir, ce qui constitue un véritable facteur de sérénité pour nos équipes.

Quel conseil donneriez-vous aujourd’hui à une marque de votre secteur sur ces sujets ?

Je conseillerais à toute marque de renforcer sa stratégie de propriété intellectuelle dès le début, en investissant dans une surveillance proactive et en s’entourant d’experts compétents. La protection et la gestion efficace des droits sont essentielles pour préserver la valeur de la marque face aux risques croissants liés à la contrefaçon. Enfin, il est crucial d’adopter une approche globale, adaptée aux enjeux locaux et internationaux, pour assurer une défense cohérente et efficace.