Le Tribunal judiciaire de Paris, dans une décision du 7 février 2024, a rappelé avec fermeté les contours de la loi Évin, en condamnant notamment l'acteur José Garcia pour une publication sur Instagram où il posait avec une bouteille de vin baptisée "Rosé Garcia".
Une amende totale de 97500 € a été prononcée par le tribunal et a été répartie entre l'acteur, le restaurant niçois à l'origine du projet, le site de vente de vin en ligne ainsi que le site de diffusion des vidées sur les réseaux sociaux.
Contrairement à ce qui a pu être relayé, l'étiquette de la bouteille n'a pas été jugée illégale. Ce qui a motivé la condamnation, c'est la communication associée au produit, notamment sur les réseaux sociaux. Le ton humoristique et la notoriété de l'acteur ont été perçus comme une publicité illicite en faveur de l'alcool, hors des supports autorisés par la loi Évin.
La loi Évin continue de s'appliquer strictement
à toute forme de communication valorisant un
produit alcoolisé, même sur les
réseaux sociaux et même sous couvert
d'humour.
Ce n'est donc pas le design du vin "Rosé
Garcia" qui est en cause, mais bien sa promotion publique par
des personnalités médiatiques.
Influenceurs, marques, artistes : vigilance maximale sur les
contenus publiés autour de produits alcoolisés. Une
campagne décalée ou amusante peut rapidement basculer
dans l'illégalité si elle tombe en dehors des
exceptions prévues par la loi Évin.
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