Namaakaankopen pieken sterk vóór de feestdagen en tijdens speciale kortingsperiodes, zoals Black Friday, Cyber Monday en de januari-uitverkoop. Bescherm uw merk en producten effectief door uw online merkbeschermingsinspanningen te richten op de belangrijkste kanalen.
De termen 'Black Friday' en 'Cyber Monday' zijn bedacht om de dagen van koopwoede na Thanksgiving in de VS te beschrijven. Inmiddels zijn deze termen overgewaaid en markeren zij het begin van het 'kerstshopseizoen'.
Dit jaar vallen deze dagen op 29 november en 2 december en krijgen consumenten de kans om koopjes te scoren omdat retailers hun prijzen verlagen. Naarmate Black Friday en Cyber Monday naderen, verwachten merkeigenaren een stijging in de verkoop. Deze drukke periode brengt echter ook risico's met zich mee, door toename in de verkoop van namaakgoederen op online platforms en sociale media.
Toename van namaakgoederen tijdens drukke winkelperiodes
Onderzoek toont een forse stijging aan van online namaakaankopen in de aanloop naar de feestdagen, inclusief Black Friday, Cyber Monday en de nieuwjaarsuitverkoop in januari.
Verkoopperiodes verleiden consumenten tot impulsaankopen met kortingen en kennen een forse toename van online advertenties op sociale media. Aanbieders van namaakproducten spelen in op seizoensgebonden promoties en impulsaankopen om consumenten te misleiden. Naast namaak luxe- en modeartikelen wordt ook namaakspeelgoed, elektronica, medicijnen, mobiele telefoons, opladers, dranken en schoonheidsproducten aangeboden.
Opgemerkt in de "Review of Notorious Counterfeiting and Piracy Markets"
Het rapport "2023 Review of Notorious Counterfeiting and Piracy Markets", uitgegeven door het Bureau van de Amerikaanse Handelsvertegenwoordiger (USTR), benadrukt dit jaar de aanhoudende zorgen over de verkoop van namaakartikelen via e-commerceplatforms en sociale media. Ook het toenemende gebruik van influencers om namaak- en 'dupe'-producten te promoten wordt genoemd.
Het rapport verwijst naar het groeiende aantal online bedrijfsmodellen dat door criminelen wordt ingezet, van domeinnamen (cybersquatting, domeinnaam-parking en affiliate marketing) en phishing via e-mail tot e-commerce marktplaatsen, sociale media, apps, gaming en 'cyberlockers' (die anoniem piraten inhoud verspreiden).
Bescherming tegen namaak: Wat moeten merkeigenaren doen?
Er is een verschil tussen online merkbescherming en offline bescherming. Een online strategie moet worden ingesteld op de snelheid en schaal van inbreuken op internet en sociale media. De eerste stap in elke online namaakbeschermingsstrategie is om een duidelijk beeld te krijgen van de bedreigingen voor uw bedrijf en klanten, evenals de doelen en prioriteiten voor actie. Hoewel elke merkhouder te maken heeft met verschillende marktomstandigheden en uitdagingen, kunnen weinig bedrijven hun online merkbeschermingsprogramma effectief intern beheren vanwege de omvang van het probleem. Door samen te werken met een gespecialiseerde partner krijgt u toegang tot uitgebreide online merkbewakings- en handhavingskennis, evenals tijdbesparende tools.
De gespecialiseerde online merkbeschermingsservice van Novagraaf combineert geavanceerde technologie met juridische kennis om onze klanten te helpen hun marktaandeel te versterken door nauwkeurig gerichte handhavingsacties. Door de activiteiten te richten per kanaal (apps, domeinnamen, marktplaatsen, betaalde advertenties, sociale media en webcontent), helpen wij merkeigenaren om bedreigingen in de belangrijkste online markten te identificeren en aan te pakken. Wij bieden gerichte meldingen en voeren een vooraf overeengekomen handhavingsstrategie uit, zodat zij snel en kosteneffectief kunnen handelen.
Alle activiteiten worden centraal vastgelegd in een online case management-systeem (CMS) om rapportages, patroonherkenning en budgetbeheer te vergemakkelijken. De service omvat een op maat gemaakt onboardingprogramma om u te helpen de parameters voor bewaking en handhaving vast te stellen, inclusief het vooraf specificeren van triggers, budget en strategische acties.
The content of this article is intended to provide a general guide to the subject matter. Specialist advice should be sought about your specific circumstances.
