Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Reklamlara Yönelik Kılavuz Yayımlandı

EA
Esin Attorney Partnership

Contributor

Esin Attorney Partnership, a member firm of Baker & McKenzie International, has long been a leading provider of legal services in the Turkish market. We have a total of nearly 140 staff, including over 90 lawyers, serving some of the largest Turkish and multinational corporations. Our clients benefit from on-the-ground assistance that reflects a deep understanding of the country's legal, regulatory and commercial practices, while also having access to the full-service, international and foreign law advice of the world's leading global law firm. We help our clients capture and optimize opportunities in Turkey's dynamic market, including the key growth areas of mergers and acquisitions, infrastructure development, private equity and real estate. In addition, we are one of the few firms that can offer services in areas such as compliance, tax, employment, and competition law — vital for companies doing business in Turkey.
Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu 5 Mayıs 2021 tarihinde Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan...
Turkey Media, Telecoms, IT, Entertainment

1071746a.jpgArtık bültenlerimizi sesli olarak da dinleyebilirsiniz!

Yeni Gelişme

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu 5 Mayıs 2021 tarihinde Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz ("Kılavuz") yayımladı. Kılavuz ile Sosyal Medya Etkileyicileri ("Etkileyiciler") tarafından yapılan reklam faaliyetlerine ilişkin olarak, reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları başta olmak üzere reklamcılık sektöründeki tüm paydaşlara yol gösterilmesi hedeflenmektedir. Kılavuz'a buradan ulaşabilirsiniz.

Ne Değişecek?

Kılavuz, Etkileyiciler aracılığı ile yapılan reklamlara ilişkin temel ilkeleri düzenlemiştir. Buna göre Kılavuz uyarınca:

  • Sosyal medya üzerinde tıpkı diğer mecralarda olduğu gibi sesli, yazılı veya görüntülü her tür örtülü reklam yasaklanmıştır.
  • Reklam verenden maddi kazanç ve/veya ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydaların sağlandığı paylaşımlarda, Etkileyici bunu ilgili etiketlerle belirtmelidir.
  • Etkileyiciler tarafından yapılan reklam, diğer içerikten açıkça ayırt edilebilir olmalıdır. Tüketiciler Etkileyici tarafından sosyal medya üzerinden yapılan iletişimin ticari amaç içerdiğini ilk bakışta anlayabilmelidir

Kılavuz, bu amaçları gerçekleştirebilmek adına sosyal medya platformu üzerinde yapılan iletişimi dört farklı gruba ayrılmaktadır:

  • Video paylaşımı yapılan platformlar
  • Fotoğraf ve mesaj paylaşımı yapılan platformlar
  • Podcast paylaşımı yapılan platformlar
  • İçeriğin kısa bir süre görüntülenebildiği platformlar

Kılavuz her bir platform türü özelinde reklam verilirken uyulması gereken kuralları düzenlemektedir.

Tüm kuralların ortak yanı "#Sponsor", "#İşbirliği", "#Reklam" ya da "#Tanıtım" gibi çeşitli etiketlerin kullanılması suretiyle söz konusu iletişimin reklam içerdiğini ortaya koymaktır.

Kılavuz Reklam veren, reklam ajansı ve Etkileyiciler'in yükümlülüklerini ayrı ayrı düzenlemiştir ve her biri ayrı ayrı Kılavuz'daki düzenlemelere uymakla yükümlüdür.

İlaveten reklam veren, Etkileyici'yi Kılavuz; Kanun ve ilgili mevzuattan doğan yükümlülükleri doğrultusunda bilgilendirmeli ve söz konusu yükümlülüklere uymasını istemelidir. Kılavuz'da yer verilen yükümlülüklerin ihlali Kanun uyarınca idari para cezası veya durdurma kararı gibi yaptırımlara sebep olmaktadır.

Sonuç

Kılavuz çevrimiçi reklam sektöründe önemli bir boşluğu doldurmaktadır. Reklam verenler, reklam ajansları ve Etkileyiciler Kılavuz'u dikkatle incelemeli ve Etkileyiciler tarafından yapılan reklamlarda her biri Kılavuz'a azami uyum sağlamalıdır.

The content of this article is intended to provide a general guide to the subject matter. Specialist advice should be sought about your specific circumstances.

See More Popular Content From

Mondaq uses cookies on this website. By using our website you agree to our use of cookies as set out in our Privacy Policy.

Learn More