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"Imbattable", "Indispensable", "N°1"... Les superlatifs sont omniprésents dans la publicité. Mais à partir de quand une hyperbole devient-elle une pratique commerciale trompeuse sanctionnable ?
"Imbattable", "Indispensable", "N°1"... Les superlatifs sont omniprésents dans la publicité. Mais à partir de quand une hyperbole devient-elle une pratique commerciale trompeuse sanctionnable ?
Dans ce deuxième épisode de notre format cas pratiques, nous revenons sur une situation réelle : une entreprise de boissons énergisantes souhaitant diffuser un spot télévisé avec le slogan "une boisson indispensable". Une consultation menée... 24h avant la sortie du spot.
Au programme :
Ce que dit la jurisprudence française sur l'hyperbole publicitaire
L'exemple de la Cour de cassation sur les valises et le bulldozer
La distinction clé entre un superlatif général (toléré) et une qualité précise (à prouver) Pourquoi un seul mot peut changer l'analyse juridique
La jurisprudence est globalement favorable aux caricatures et jeux de mots — à condition de rester dans le registre du général.
Dès qu'on attribue une qualité précise à un produit, les règles changent.
Vous préparez une campagne publicitaire ? Contactez-nous pour une analyse préalable.
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