2022년 11월 16일, 중국 사회과학원 재정전략연구원 및 글로벌 크로스보더 전자상거래 브랜드 연구센터는 ‘글로벌 크로스보더 전자상거래 브랜드 해외 진출 생태 보고서'를 공동 발표함
동 보고서는 크로스보더 전자상거래 기업의 방문 인터뷰와 대량의 데이터 연구를 기반으로 크로스보더 전자상거래 브랜드의 해외 진출 방법, 유형, 플랫폼, 채널, 트렌드, 정책 등을 연구 및 분석함
크로스보더 전자상거래 브랜드는 단순히 해외 진출을 하는 것이 아니라 해외 진출 후 브랜드가 현지 시장을 더욱 오래 점유하고 제품이 해외 현지 소비자에게 진정으로 인정받을 수 있도록 하는 방법을 고민해야 함
현재 크로스보더 전자상거래 브랜드는 주로① 새로운 소비자 브랜드의 해외 진출, ② 오리지널 인터넷 브랜드의 해외 진출, ③ 전통 산업 및 무역 브랜드의 해외 진출의 3가지 방식으로 해외에 진출함
크로스보더 전자상거래 플랫폼에 매장을 여는 것과 자체 독립 스테이션을 구축하는 것은 현재 기업이 해외로 진출하여 브랜드를 구축하는 2가지 주요 채널임
크로스보더 전자상거래 기업의 사고가 제품 중심에서 브랜드 중심으로 점차 변화함에 따라 5G, 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅, 블록체인, 인공지능 등으로 대표되는 차세대 디지털 기술이 해외 진출에 필요한 서비스 중 하나가 됨
중국의 크로스보더 전자상거래 수출입 규모는 지난 5년 동안 10배 증가하여 2021년 2조 위안(한화 약 379조 원)에 육박했으며, 2025년까지 2조 5,000억 위안(한화 약 473조 원)에 달할 것으로 추정됨
크로스보더 전자상거래의 발전 기회를 포착하고 크로스보더 전자상거래를 통해 브랜드의 해외 진출을 도우며 중국 브랜드의 국제 경쟁력을 강화하기 위해 기업은 에코화, 모바일화, 개인화, 콘텐츠화 등 브랜드의 해외 진출 트렌드를 연구 및 판단하고 적극적으로 대응해야 함
또한, 정부 정책의 관점에서는 국가 간 전자상거래 생태계 구축에 주의를 기울이고 국가 차원에서 다양한 글로벌 및 지역 간 전자상거래 규칙 제정에 적극적으로 참여하며 브랜드의 해외 진출에 대한 인재 정책을 개선할 필요가 있음
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