Israel: ביג דאטה מנקודת ראות משפטית

Last Updated: 22 June 2017
Article by Ariella Dreyfuss

התפתחויות בתחום הבינה המלאכותית הובילו לעליה בשימוש בביג דאטה ו-machine learning.

המהירות בה ניתן כיום לעבד פיסות מידע היא מפתיעה בהחלט. המידע נאסף, נאגר ומנותח על מנת לשפר יעילות באופן מתמיד וליצור מודיעין שניתן לנצלו לצורך פעילויות המובילות לגידול בהכנסות. בקיצור, בעולם של היום – מידע שווה כוח.

אולם, על חברות העוסקות בטכנולוגיות לאיסוף מידע לפעול בזהירות על מנת לנווט עצמן סביב שלל המוקשים המשפטיים אשר עלולים להתעורר במסגרת פעולותיהן.

פרטיות

למרות הדעה הרווחת, הזכות לפרטיות, אשר הוכרה מזמן כזכות יסוד, (עדיין) חיה ונושמת.

בדרך כלל, חייבים לקבל הסכמה מאדם לפני שניתן לשמור, להשתמש או לשתף מידע המאפשר זיהוי אישי (Personally Identifiable Information – PII). עם זאת, לעיתים קרובות, המידע נאסף מכל רחבי העולם על ידי זחלני רשת אשר מטרתם לאגור נתונים מכל פינה ברשת האינטרנט. הבעיה היא שבכל תחום שיפוט החוקים, התקנות והפרשנויות שונים זה מזה. ההגדרה של מה נחשב ל"PII" או ל"הסכמה" עלול להיות שונה בכל מדינה ומדינה.

כמו כן, החוקים עצמם משתנים ומתעדכנים באופן תדיר. למשל, חוק הגנת הפרטיות בישראל (1981) עתיד לקבל חיזוק, הן על-ידי התקנות להגנת הפרטיות (אבטחת נתונים) 2017 (שתכנסנה לתוקף במרץ 2018, והן על-ידי החוק האירופי החדש להגנת מידע כללי ("GDPR"), שיכנס לתוקף במאי 2018. נוסף על אלה, החלו ענפים שונים, כמו ענף הבנקאות וענף שירותי הבריאות, לקבוע כללי הגנת הפרטיות משל עצמם.

היקף החוקים שיש לקחת בחשבון מהווה אתגר רציני עבור גורמים העוסקים בתחום הביג דאטה.

לא זו בלבד שיש לנו בדרך כלל את הזכות להתנגד לאיסוף מידע פרטי לגבינו, אלא שיש לנו גם זכות, בנסיבות מסוימות, למחיקת המידע (המכונה גם "הזכות להישכח") המאפשרת לנו לדרוש בשלב מאוחר יותר שמידע הנאסף לגבינו, ימחק. משמעות הדבר היא שעל חברות אשר מחזיקות ב-PII להבטיח את האפשרות לאתר ולמחוק מידע בעתיד.

בתחומי שיפוט רבים, החוק מחייב כי כל גוף המחזיק במאגר מידע לרשום אותו אצל הרגולטור המקומי הממונה על אכיפת חוקי הפרטיות – הרשות למשפט, טכנולוגיה ומידע (רמו"ט) בישראל. בהינתן הערך של מידע, זה לא מפתיע שאנו עדים למקרי פריצה רבים למאגרי מידע, הן של חברות פרטיות והן של מוסדות המדינה.

בהתאם לתקנות, על כל בעל מאגר מידע להודיע באופן מיידי לרמו"ט על כל פריצה או ניסיון פריצה למאגר המידע שברשותו. על אף שחובה זו מגבירה שקיפות, בו זמנית, ההשלכות של התקנות מובילות לחשיפה מוגברת לתביעות ולתובענות ייצוגיות, ולבעיה מבחינת יחסי ציבור. על כן, אין להמעיט בחשיבות של אבטחת PII.

אמצעי אחד בו ניתן להימנע מפגיעה על ידי מוקשי פרטיות אלה הוא להפוך את הנתונים לאנונימיים, לאחד ולסכם את כל הנתונים שנאספו, ולשמור את הכמות המזערית האפשרית.

בהתחשב בכניסתן לתוקף כבר בתחילת השנה הבאה של התקנות וה-GDPR, כל מי שעוסק בביג דאטה בישראל צריך להתחיל לפעול כבר עתה למזעור הסיכונים. ראוי לציין כי עבירה על תקנות ה-GDPR נתונה לקנסות כבדים (הקנס המרבי הוא הגבוה מבין 20 מיליון יורו או 4% ממחזור ההכנסות הגלובליות השנתי בגין שנת הכספים הקודמת) ומטילה אחריות פלילית ואזרחית.

בעלות

חברות מבינות שעל אף שמידע זה כוח, שמירת המידע באופן הדוק לא תמיד מהווה הדרך הטובה ביותר למנף ולממש את הפוטנציאל הכלכלי שבו. לעיתים קרובות חברות משתפות את המידע עם צד שלישי. למשל, בענף המכוניות האוטונומיות, יצרני מכוניות כמו חברת ב.מ.וו., משתפים נתונים הנאספים על ידם בקשר לביצועי המכוניות, לבטיחות ולהתנהגות הנהגים עם יצרני הציוד המקורי, המשתמשים בנתונים כדי לשפר את יכולות הנהיגה של המכונית. על מנת להשיג מטרה זו, יצרני הציוד המקורי משלבים את המידע שהם קיבלו מהיצרניות עם מקורות המידע הקיימים אצלם ו/או בונים מודל ללמידה עמוקה (Deep Learning) המבוסס על המידע שקיבלו.

השאלה המתבקשת היא: מי מחזיק בבעלות על הנתונים המשולבים שנוצרו משיתוף הפעולה שתואר לעיל ומי מחזיק בבעלות על המסקנות שנבעו מהמודל הנ"ל ? – בדרך כלל, נתונים מוגנים תחת חוק זכויות יוצרים. אבל, כאשר משתפים את הנתונים עם אחרים, חובה לערוך הסכם שימוש המפרט באופן ברור ומדויק את הזכויות והחובות של כל צד, הכולל את נושא הבעלות, היקף הרישיון, שמירת סודיות, הגבלת אחריות והשלכות של סיום מערכת היחסים.

תחרות

כיום, מידע נחשב פחות כתוצר ביניים ויותר כנכס כשלעצמו. חלק מהרכישות האחרונות מצביעות באופן ברור על כך שאחד השיקולים המרכזיים העומדים מאחורי עסקת רכישה הינו הפוטנציאל להשיג את הנתונים בבעלות החברה הנרכשת. נזכיר את רכישת LinkedIn על ידי מיקרוסופט בשנה שעברה בסכום של 26 מיליארד דולר, דרכה השיגה מיקרוסופט כמות עצומה של נתונים אודות תחומי העיסוק, המיומנויות ותחומי העניין של המשתמשים. אם אכן, נתונים מהווים כוח, וניתן לנצלם כדי לצמצם את התחרות, אז מהר מאוד המחוקקים וכן הגופים הממונים על תחום ההגבלים העסקיים יהיו ערים לכך שעליהם לחשוב מחדש על הגדרת כוח שוק ועל אופן מניעת פרקטיקות שעשויות להגביל תחרות. צעדים אשר ישפיעו בהכרח על אופן ההתנהלות של חברות העוסקות בביג דאטה וכן על מערכות היחסים הקיימות בשוק.

אפליה

אלגוריתמים מנתחים נתונים ומפיקים מסקנות. לכאורה, השימוש באלגוריתמים מגביר את היכולת שלנו לקבל החלטות המבוססות על ראיות, ללא השפעה של דעה קדומה. אולם, אלגוריתם יהיה אובייקטיבי אך ורק במידה שכותבו אובייקטיבי או ככל שהנתונים עצמם אובייקטיביים.

היו לא מעט מקרים של טכנולוגיה מפלה שיצרו הדים גדולים בתקשורת. שתי דוגמאות: במקרה הראשון, טכנולוגית זיהוי הפנים של Google Photos תייגה כמה אנשים אפרו-אמריקנים בתור גורילות (המומחים טוענים שזה קרה כנראה עקב מצגים בלתי מדויקים של אנשים אפרו-אמריקנים במסד הנתונים ששימש להכשיר את האלגוריתם לזיהוי תמונות). במקרה השני, "טאי", הרובוט של מיקרוסופט המבוסס על בינה מלאכותית, אשר נועד ללמוד מהתנהגויות של משתמשי טוויטר ולצייץ ציוצים בהתאם, איבד שליטה לחלוטין והחל לצייץ ביטויים גזעניים.

ישנם חוקים רבים האוסרים על אפליה, ובמקרה שהאלגוריתם לא החל לפעול על דעת עצמו בניגוד לחוק, ההסתמכות על נתונים גולמיים במקום על כוונה לא תשחרר מאחריות.

לאור העלייה בשימוש בביג דאטה בשנים האחרונות ולאור התפקיד שממלאים נתונים כתחליף לקבלת החלטות על-ידי בני אדם וככלי עיקרי במעבר לעולם המחובר, אני בטוחה שלא שמענו את המילה האחרונה מהמחוקקים ומהרגולטורים שלנו. על העוסקים בביג דאטה, אפילו בעולם המשפטי של היום, לתכנן היטב את הצעדים שלהם.

The content of this article is intended to provide a general guide to the subject matter. Specialist advice should be sought about your specific circumstances.

To print this article, all you need is to be registered on Mondaq.com.

Click to Login as an existing user or Register so you can print this article.

Authors
 
Some comments from our readers…
“The articles are extremely timely and highly applicable”
“I often find critical information not available elsewhere”
“As in-house counsel, Mondaq’s service is of great value”

Related Topics
 
Related Articles
 
Up-coming Events Search
Tools
Print
Font Size:
Translation
Channels
Mondaq on Twitter
 
Register for Access and our Free Biweekly Alert for
This service is completely free. Access 250,000 archived articles from 100+ countries and get a personalised email twice a week covering developments (and yes, our lawyers like to think you’ve read our Disclaimer).
 
Email Address
Company Name
Password
Confirm Password
Position
Mondaq Topics -- Select your Interests
 Accounting
 Anti-trust
 Commercial
 Compliance
 Consumer
 Criminal
 Employment
 Energy
 Environment
 Family
 Finance
 Government
 Healthcare
 Immigration
 Insolvency
 Insurance
 International
 IP
 Law Performance
 Law Practice
 Litigation
 Media & IT
 Privacy
 Real Estate
 Strategy
 Tax
 Technology
 Transport
 Wealth Mgt
Regions
Africa
Asia
Asia Pacific
Australasia
Canada
Caribbean
Europe
European Union
Latin America
Middle East
U.K.
United States
Worldwide Updates
Registration (you must scroll down to set your data preferences)

Mondaq Ltd requires you to register and provide information that personally identifies you, including your content preferences, for three primary purposes (full details of Mondaq’s use of your personal data can be found in our Privacy and Cookies Notice):

  • To allow you to personalize the Mondaq websites you are visiting to show content ("Content") relevant to your interests.
  • To enable features such as password reminder, news alerts, email a colleague, and linking from Mondaq (and its affiliate sites) to your website.
  • To produce demographic feedback for our content providers ("Contributors") who contribute Content for free for your use.

Mondaq hopes that our registered users will support us in maintaining our free to view business model by consenting to our use of your personal data as described below.

Mondaq has a "free to view" business model. Our services are paid for by Contributors in exchange for Mondaq providing them with access to information about who accesses their content. Once personal data is transferred to our Contributors they become a data controller of this personal data. They use it to measure the response that their articles are receiving, as a form of market research. They may also use it to provide Mondaq users with information about their products and services.

Details of each Contributor to which your personal data will be transferred is clearly stated within the Content that you access. For full details of how this Contributor will use your personal data, you should review the Contributor’s own Privacy Notice.

Please indicate your preference below:

Yes, I am happy to support Mondaq in maintaining its free to view business model by agreeing to allow Mondaq to share my personal data with Contributors whose Content I access
No, I do not want Mondaq to share my personal data with Contributors

Also please let us know whether you are happy to receive communications promoting products and services offered by Mondaq:

Yes, I am happy to received promotional communications from Mondaq
No, please do not send me promotional communications from Mondaq
Terms & Conditions

Mondaq.com (the Website) is owned and managed by Mondaq Ltd (Mondaq). Mondaq grants you a non-exclusive, revocable licence to access the Website and associated services, such as the Mondaq News Alerts (Services), subject to and in consideration of your compliance with the following terms and conditions of use (Terms). Your use of the Website and/or Services constitutes your agreement to the Terms. Mondaq may terminate your use of the Website and Services if you are in breach of these Terms or if Mondaq decides to terminate the licence granted hereunder for any reason whatsoever.

Use of www.mondaq.com

To Use Mondaq.com you must be: eighteen (18) years old or over; legally capable of entering into binding contracts; and not in any way prohibited by the applicable law to enter into these Terms in the jurisdiction which you are currently located.

You may use the Website as an unregistered user, however, you are required to register as a user if you wish to read the full text of the Content or to receive the Services.

You may not modify, publish, transmit, transfer or sell, reproduce, create derivative works from, distribute, perform, link, display, or in any way exploit any of the Content, in whole or in part, except as expressly permitted in these Terms or with the prior written consent of Mondaq. You may not use electronic or other means to extract details or information from the Content. Nor shall you extract information about users or Contributors in order to offer them any services or products.

In your use of the Website and/or Services you shall: comply with all applicable laws, regulations, directives and legislations which apply to your Use of the Website and/or Services in whatever country you are physically located including without limitation any and all consumer law, export control laws and regulations; provide to us true, correct and accurate information and promptly inform us in the event that any information that you have provided to us changes or becomes inaccurate; notify Mondaq immediately of any circumstances where you have reason to believe that any Intellectual Property Rights or any other rights of any third party may have been infringed; co-operate with reasonable security or other checks or requests for information made by Mondaq from time to time; and at all times be fully liable for the breach of any of these Terms by a third party using your login details to access the Website and/or Services

however, you shall not: do anything likely to impair, interfere with or damage or cause harm or distress to any persons, or the network; do anything that will infringe any Intellectual Property Rights or other rights of Mondaq or any third party; or use the Website, Services and/or Content otherwise than in accordance with these Terms; use any trade marks or service marks of Mondaq or the Contributors, or do anything which may be seen to take unfair advantage of the reputation and goodwill of Mondaq or the Contributors, or the Website, Services and/or Content.

Mondaq reserves the right, in its sole discretion, to take any action that it deems necessary and appropriate in the event it considers that there is a breach or threatened breach of the Terms.

Mondaq’s Rights and Obligations

Unless otherwise expressly set out to the contrary, nothing in these Terms shall serve to transfer from Mondaq to you, any Intellectual Property Rights owned by and/or licensed to Mondaq and all rights, title and interest in and to such Intellectual Property Rights will remain exclusively with Mondaq and/or its licensors.

Mondaq shall use its reasonable endeavours to make the Website and Services available to you at all times, but we cannot guarantee an uninterrupted and fault free service.

Mondaq reserves the right to make changes to the services and/or the Website or part thereof, from time to time, and we may add, remove, modify and/or vary any elements of features and functionalities of the Website or the services.

Mondaq also reserves the right from time to time to monitor your Use of the Website and/or services.

Disclaimer

The Content is general information only. It is not intended to constitute legal advice or seek to be the complete and comprehensive statement of the law, nor is it intended to address your specific requirements or provide advice on which reliance should be placed. Mondaq and/or its Contributors and other suppliers make no representations about the suitability of the information contained in the Content for any purpose. All Content provided "as is" without warranty of any kind. Mondaq and/or its Contributors and other suppliers hereby exclude and disclaim all representations, warranties or guarantees with regard to the Content, including all implied warranties and conditions of merchantability, fitness for a particular purpose, title and non-infringement. To the maximum extent permitted by law, Mondaq expressly excludes all representations, warranties, obligations, and liabilities arising out of or in connection with all Content. In no event shall Mondaq and/or its respective suppliers be liable for any special, indirect or consequential damages or any damages whatsoever resulting from loss of use, data or profits, whether in an action of contract, negligence or other tortious action, arising out of or in connection with the use of the Content or performance of Mondaq’s Services.

General

Mondaq may alter or amend these Terms by amending them on the Website. By continuing to Use the Services and/or the Website after such amendment, you will be deemed to have accepted any amendment to these Terms.

These Terms shall be governed by and construed in accordance with the laws of England and Wales and you irrevocably submit to the exclusive jurisdiction of the courts of England and Wales to settle any dispute which may arise out of or in connection with these Terms. If you live outside the United Kingdom, English law shall apply only to the extent that English law shall not deprive you of any legal protection accorded in accordance with the law of the place where you are habitually resident ("Local Law"). In the event English law deprives you of any legal protection which is accorded to you under Local Law, then these terms shall be governed by Local Law and any dispute or claim arising out of or in connection with these Terms shall be subject to the non-exclusive jurisdiction of the courts where you are habitually resident.

You may print and keep a copy of these Terms, which form the entire agreement between you and Mondaq and supersede any other communications or advertising in respect of the Service and/or the Website.

No delay in exercising or non-exercise by you and/or Mondaq of any of its rights under or in connection with these Terms shall operate as a waiver or release of each of your or Mondaq’s right. Rather, any such waiver or release must be specifically granted in writing signed by the party granting it.

If any part of these Terms is held unenforceable, that part shall be enforced to the maximum extent permissible so as to give effect to the intent of the parties, and the Terms shall continue in full force and effect.

Mondaq shall not incur any liability to you on account of any loss or damage resulting from any delay or failure to perform all or any part of these Terms if such delay or failure is caused, in whole or in part, by events, occurrences, or causes beyond the control of Mondaq. Such events, occurrences or causes will include, without limitation, acts of God, strikes, lockouts, server and network failure, riots, acts of war, earthquakes, fire and explosions.

By clicking Register you state you have read and agree to our Terms and Conditions